最初，乔治斯•法福尔•杰科特想为表坊最新的机芯起一个名字，当他有一天凝望夜空中无数璀璨明星时，他想到了这个名字，寓意他希望带领公司达到这样一个天际高度。这个系列的机芯是如此之成功，以至于公司决定，从1911年起，表厂正式更名为ZENITH。
从19世纪到20世纪初，国内和世界博览会是品牌扩大知名度和征服市场的重要手段。真力时时计在1900年巴黎万国博览会上获得了一项大奖。1903年12月28日注册的“ZENITH”商标，力证了表厂对精准性的重视，也表明表厂已经开始考虑将真力时作为公司的名称。
“ZENITH”这一名称在表厂推出的产品中变得越发重要，而在1904年5月10日，一个拥有极为现代感设计的商标被重新注册。图案中，两个磁极碰撞，激发闪电，甚至迸发出炽热骄阳，漂浮于白云之上。这一图腾引出了电这个意象，当时在公司内部，电的地位显得日益重要，这也表明了真力时将走上现代化的道路。该商标沿用至上世纪20年代。
1940年，真力时庆祝了75周年华诞，作为纪念注册了一个新的商标，再现了“ZENITH”的历史印记，亦即带有Billodes字样饰有花纹的盾形标志，以及1897年注册的第一个“ZENITH”商标中的星空。这也是如今依然是真力时在用的logo之一。
说到品牌名，或许很多人都不知道“ZENITH”的中文名的意思，真力时寓意为“真实、力量、时间”。
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